营销之道 干货分享

了解企业动态,分享前沿的营销推广干货,成长路上,我们携手同行
当前位置:李氏主页 > 干货文章 > 营销技巧 >

seo与竞价广告的优缺点

来源:李氏网络营销推广服务中心时间:2019-07-21浏览量:
  
  在您设计好网站上线之后,现在您将进入更加困难的部分:让人们访问。
 
  网站可以成为一种强大的工具,可以提高您对业务的认识并说服人们购买,但除非人们发现并访问,否则它无法做到这一点。在一个人满为患的互联网市场中,您想要让人会注意到你,这是一个严峻的挑战。
 
  一旦你开始研究在线营销策略来推广你的网站,你会发现两个营销选项得到了很多关注:搜索引擎优化(SEO)和按点击付费广告(PPC、竞价)。
 
  通常情况下,预算有限的新网站所有者试图弄清楚:“在SEO与PPC的对比中,哪个应该占据主导地位?”
 
  在您确定哪种策略对您的业务最有意义之前,您需要了解它们是什么。
 
  和PPC是搜索引擎营销(SEM)的两个方面。它们有一个共同点:它们可以帮助您找到您在搜索引擎上所做的事情,尤其是百度、360。
 
  但他们也有一些显着的差异。
 

  seo和PPC有什么区别?

 
  seo和PPC之间的区别在于您在搜索引擎结果页面(SERP)上显示的位置以及您如何获得这些位置。
 
  什么是PPC营销? 使用PPC,您可以在SERP上购买显示在页面顶部,底部或侧面的位置。PPC结果通常在它们旁边显示“广告”一词,或者显示在页面顶部带有购物详情的图像轮播中。
 
ppc

ppc
 
  品牌通过支付来获得这些景点。搜索引擎广告平台使用按点击付费的出价模式来销售广告结果。愿意花费最多的企业,为他们出价的关键字获得最佳展示位置,但他们只会在有人实际点击广告时付费,因此名称为“每次点击付费”。
 
  策略的运作方式不同。
 
  什么是SEO营销?通过搜索引擎优化,您可以在自然搜索结果中获得点击 - 这是该页面上无需付费获取排名的的所有结果的术语。对于许多搜索结果,这意味着它们显示在PPC结果下方,但并非总是如此。有时,自然搜索结果可以声称一个丰富的片段,就像在一些SERP顶部显示的答案框。
 
  搜索引擎优化结果无法购买,必须通过技术手段获得。您通过练习一些SEO策略来获取,包括:
 
  致力于针对您要定位的相关关键字优化您的网站。
 
  确保您的网站提供良好的用户体验,特别是在网站速度和移动友好性等方面。
 
  通过从其他网站获取反向链接,努力为您的网站建立权限。
 
  这些是SEO和PPC之间需要注意的基本区别,但这对网站所有者意味着什么?
 
seo展现样式
 
 

  与PPC共7个类别

 
  小企业主没有很多钱花在网络营销策略上,所以你真正想知道的关于SEO和PPC的是他们在成本和性能等方面相互比较的方式。
 
  以下是两种SEM策略在七个主要类别中的比较。
 
  成本
 
  这是一个比较棘手的类别。虽然看起来似乎有一个明显的答案,因为PPC是付费广告,SEO必须通过技术获取,你可能会认为PPC更贵。实际上,在成本中测量SEO与PPC是比较复杂的,因为成本更高将取决于你侧重于哪个。
 
  要真正看到SEO的结果,大多数网站所有者将需要聘请SEO专家来帮助。最近的一项调查发现,SEO顾问平均每月收费约3000-6000。虽然从技术上讲,你可以在搜索引擎优化上花费一些时间,但更实际的是,你应该花费大约这个数量。
 
  竞价的一个好处是成本在您的控制范围内。您可以在搜索引擎推广广告中设置每日最高支出,一旦您获得足够的点击次数,网络就会停止投放您的广告。这意味着您可以设置推广预算不会花过头。但是,如果您的预算过低,您将在当天过早地花费最大费用来获得所需的结果,并且需要更长的时间来积累构建更好的广告系列所需的数据。
 
  根据一项调查,做PPC的小企业平均每月花费10000到50,000元。
 
  获胜者:seo
 
  控制
 
  就是尽力向搜索引擎发出你认为应该排名的关键词,并证明你具有足够的权威性来获得这些排名。虽然您可以定位特定关键字,但您最终无法控制您将显示的条款,排名中显示的内容以及您的网站将如何显示在SERP上。
 
  对于最后一点,您可以提供自己的元描述并使用模式标记,希望搜索引擎能够显示您在SERP上提供的信息。但它仍然取决于搜索引擎如何显示您的网站 - 如果它显示出来的话。
 
  另一方面,使用PPC,您可以获得更多控制权。支付广告意味着您可以决定:
 
  您的广告展示了哪些相关关键字
 
  在人口统计,地理位置和消费者行为等类别方面,谁会看到您的广告
 
  您的广告的样式,因为您决定了广告的内容,并且可以包含可增加点击次数的元素,例如提供特殊优惠和投放信息等有用信息的广告附加信息。
 
  获胜者:竞价
 
  见效的速度
 
  seo是一个漫长的过程。在你开始看到结果之前,期望花几个月甚至几年的时间练习SEO策略。即便如此,您的第一批结果也不适用于竞争激烈的关键字。
 
  例如,销售辣酱的小型企业将看到长尾关键词的结果 - 竞争力较弱的关键词,如“辣酱店圣安东尼奥”或“幽灵辣椒酱”很久才有机会要求像“辣酱”这样的广义关键词。
 
  这并不意味着SEO不值得做。SEO有很多好处。它只需要耐心。
 
  相比之下,使用PPC,您可以在第一页开始显示并在发布广告系列的第一天获得新流量。对于正在进行搜索引擎优化的企业而言,PPC通常是一个明智的选择,但他们希望在等待搜索引擎优化结果得到回报的同时更快地开始增加流量。
 
  获奖者:竞价
 
  工作量
 
  seo和PPC都需要不断的工作。使用PPC,您需要完成关键字和受众群体研究,以确定广告系列的最佳定位。然后,您需要设置广告系列,对其进行监控以了解哪些内容有效,并进行更新以改善结果并确保预算更进一步。
 
  与PPC一样,搜索引擎优化应该从关键词和受众研究开始,然后你有一个策略列表,以保持在:
 
  通过在页面的标题,标题,页面副本和元标记中自然包含所选关键字,优化网站的每个页面。
 
  始终如一地创建高质量的内容,以保持您的网站新鲜,并针对列表中的更多关键字。
 
  采取链接建设策略,让其他网站链接回您的网站。
 
  保持SEO友好的网页设计
 
  总的来说,做好SEO通常需要比PPC更多的工作。
 
  获胜者:ppc
 
  信任
 
  正如您所期望的那样,人们通常相信那些排名更好的结果。46%的人表示他们认为自然搜索结果比PPC更值得信赖,65%的人表示他们更有可能点击自然搜索结果进行与产品相关的搜索。因此,搜索引擎优化是一种更好的方式来赢得搜索您销售的产品的人的信任。
 
  获胜者:seo
 
  点击率
 
  最近的数据显示了这一类别的明显赢家,但也表明很大程度上取决于人们使用的设备类型。桌面计算机上的自然结果的点击率(CTR)超过65%,而PPC广告的点击率略低于4%。在移动设备上,自然搜索结果的点击率约为40%,ppc移动设备点击略高于3%(移动设备上的许多搜索都不会导致点击)。
 
  无论哪种方式,自然搜索结果都会获得更多点击次数,一旦您获得了搜索引擎优化排名,就会使其更有价值。
 
  获胜者:seo
 
  分析
 
  通过分析,您可以始终如一地学习您尝试的所有内容,根据相关知识改进广告系列,并随着时间的推移获得更好的结果。通过SEO和PPC,您可以利用有价值的分析。
 
  完全免费的百度指数、360趋势提供了大量数据,说明您的流量来自自然搜索,您对目标关键字进行排名,以及人们通过SEO找到哪些网页。
 
  您可以使用付费搜索引擎优化工具中包含的其他数据补充所有免费信息,这些信息可帮助您清楚地确定您的网站在排名中与竞争对手的比较情况以及他们为实现排名而采取的不同方式,例如他们的反向链接资料以及他们定位的关键字。
 
  虽然搜索引擎优化工具可以提供大量有用的信息,但最终仍有很多猜测背后为什么某些网页排名高于其他网页。
 
  相比之下,PPC广告系列中提供的分析可以准确地告诉您哪些广告效果良好。由于您可以控制广告的每个部分,因此您可以进行A / B测试,以深入了解受众群体的回应 - 提供的信息不仅适用于您未来的PPC广告,还适用于您的在线营销的其他部分活动。
 
  获胜者:ppc
 

  哪个更好:SEO或PPC?

 
  这取决于你的优先事项。
 
  可以带来更快的结果。您可以在第一天开始获得可见性和流量,但您必须不断为每一次点击付费。
 
  搜索引擎优化较慢,但一旦获得相关排名,结果会持续更长时间。只要你靠近顶部,一个好的排名将继续推动流量,你可以指望从一个良好的SEO排名获得更多的流量而不是PPC。虽然进入第一页所涉及的工作需要付出一定的代价,但一旦有了排名它所获取的所有流量都是免费的。
 

  ppc和SEO如何协同工作?

 
  好问题!虽然这篇文章的框架已经使SEO和PPC相互对抗,但对于大多数企业来说,目标应该是SEO和PPC一起工作。
 
  可以帮助您在网站的新功能或根据您的目标表现不佳时获得您在可见性和流量方面所需的初始提升。当你等待SEO工作开始时,这是短期胜利的好策略。
 
  seo是一种长期战略,一旦开始运作,就能提供更大,更可靠的结果。但是当你从头开始时很难,并且PPC可以带来你需要的一些初始流量和注意力来让你的SEO工作更好的开始。

售后响应及时

全国7×24小时客服热线

百度云硬件支持

更安全、更高效、更稳定

价格公道透明

全国统一价,不弄虚作假

合作风险小

重合同讲信誉,无效全额退款

全国客户服务热线(7X24小时)

15872372617
全国服务热线
全国服务热线 全国服务热线  15872372617
工具条

扫一扫,加微信咨询

返回顶部
返回顶部 返回顶部