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营销必学:百度、360推广常见指标释义

来源:李氏网络营销推广服务中心时间:2019-05-13浏览量:
 

  平均每次点击费用

 
  平均每次点击费用(ACP:AverageClickPrice)指平均每次点击产生的消费,即一定时间、一定范围内客户为网民的每次点击访问所支付的推广费用。
 
  计算公式如下:平均每次点击费用=消费总额/点击次数。
 

  消费

 
  消费指客户点击费用的总额,也就是客户花了多少钱。
 

  转化

 
  转化,即指潜在客户完成一次您期望的行动。与客户自己期望达到的推广目的和效果有关。
 
  对客户来说,转化可能指网民做了下面这些事:浏览了网站上的特定页面,如注册页面,“联系我们”页面;在网站上注册;网站上提交订单;在网站上留言;看过网站后,在线咨询或电话咨询;看过网站后,上门访问、咨询、洽谈
 
  在公司发展的各个阶段,客户的推广目的可能是多方面的,对推广效果和转化的定义也是多样的。例如下图:李先生是一家销售建材家具的网站:在网站推广初期,他希望有越来越多的人知道自己的公司。而随着网站的发展壮大,他希望实现更多盈利,这时他的推广效果和转化就转变为网站会员的注册量、电话咨询量、实际成交的订单量等。
 

  优化

 
  优化泛指能提升客户推广效果、提高投资回报率的行动。通常包括账户的优化和企业网站自身的优化。
 

  展现次数

 
  在网民搜索时,如果您账户内符合网民搜索需求的关键词被触发,该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页,称之为关键词和创意的一次展现。展现次数即您的推广在一定时间、一定范围内获得的展现次数,反映了您对潜在客户的覆盖程度。
 

  点击次数

 
  点击次数即一段时间内客户的推广信息被网民点击的次数,也称为点击次数。在推广结果展现时,如果网民对客户的推广结果感兴趣,希望进一步地了解客户的产品/服务,可能将会点击访问客户的网站。
 

  点击次数的影响因素

 
  关键词的排名,关键词排名靠前越能提升点击次数;
 
  创意的吸引度,高质量的创意能够吸引更多潜在客户;
 
  影响因素还包括投放时间段,投放地域、投放的预算,关键词的数量与质量等。
 

  点击率

 
  点击率(CTR)=点击次数/展现次数,较高的点击率反映了网民对您的推广结果更感兴趣、更为认可。
 

  页面浏览量

 
  页面浏览量(PageView,简称PV)指一天内,网站被访问页面数的累计值。用户每打开一个网站页面就被记录1次。用户多次打开同一页面,浏览量将多次累计。
 

  “点击次数”和“浏览量”的区别

 
  点击次数是指推广被网民点击的次数,由于点击发生在搜索结果页,因此由360推广平台记录;浏览量是指访客进入您的网站后浏览的页面数量,如果一个页面被访问多次,或访客浏览了多个页面,浏览量会多次累计。
 

  独立访客数

 
  独立访客数(UniqueVisitor,简称UV)指一天内,访问网站的独立访客数。所谓“独立”,是指不重复,即同一访客当天的多次访问,只会记为1个。例如:网民上午访问了客户网站1次,下午又访问了一次,UV只会记一个。
 

  访问页数

 
  访问页数是指访客一次访问会话中的页面浏览量,即同一页面多次被浏览累计。例如:一个访客进入网站首页,然后看了产品资料页,又看了联系方式页,最后关掉了网站,访客一共打开了3个页面,访问页数为3。
 

  访问页数和访问深度的区别:

 
  访问页数是指访客在一次访问中浏览客户网站内页面的总数,如果对同一页面浏览了多次,访问页数也计多次,访问页数反映了访客对客户网站的总体关注度。
 
  访问深度是指访客在一次访问中浏览了客户网站内不同页面的数量,反映了访客对客户网站各个页面的关注程度。
 
  通常,可以建议客户将这两个指标结合起来看,如果访问页数高,但访问深度低,说明访客集中关注客户网站上的少数页面;如果访问页数低,但访问深度高,说明访客关注点较分散。建议结合受访页面报告及页面上下游报告,定位访客行为具体原因,从而有针对性地优化网站质量。
 

  平均访问页数

 
  平均访问页数是指平均每次访问的页面数量,平均访问页数=访问页数/访问次数。
 

  平均访问时长

 
  平均访问时长是指在一定统计时间内,浏览网站的一个页面或整个网站时用户所逗留的总时间与该页面或整个网站的访问次数的比。
 
  计算公式为:总的逗留时间/总的访问次数=平均访问时长。
 
  一个网站在一定时间内总的逗留时间为1000秒,在这段时间内,总的访问次数是100次,那么这个页面或网站的平均访问时长就是1000秒/100=10秒。
 

  跳出率

 
  跳出率,即只浏览了一个页面就关掉网站的访问次数占总访问次数的百分比。
 
  例如:小张的网站今天的全部访问次数是100次,其中,有1次是只看了一个页面就离开了。那么,它的跳出率是1%。
 

  CPA

 
  CPA(按广告投放实际效果计费)是网络广告的一种计费模式,按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。
 

  CPS

 
  CPS(按销售额计费)是网络广告的一种计费模式,根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种计费模式。

 

  CPT

 
  CPT(按时长计费)是网络广告的一种计费模式,按时长计费是包时段投放广告的一种形式,广告主选择广告位和投放时间,费用与广告点击量无关。
 

  CPD

 
  CPD(按天数计费)是网络广告的一种计费模式,国内的门户网站普遍采用CPD模式,CPD也同样属Sponsorship(计时广告)的一种。

 

  CPC

 
  CPC(计费模式)根据广告被点击的次数收费。关键词广告一般采用这种定价模式。
 
  CPC(数据指标)指平均每次点击产生的消费。
 

  CPM

 
  CPM(计费模式)是客户获得一千次展现机会所付出的推广费用。千次展现消费=(消费/展现量)*1000。

 

  PR

 
  PR(网页级别)它是用来标识网页的等级/重要性。级别从0到10级,10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎(越重要)。例如:一个PR值为1的网站表明这个网站不太具有流行度,而PR值为7到10则表明这个网站非常受欢迎。
 

  API

 
  API是英文ApplicationProgrammingInterface的缩写,全名为应用程序接口,用于开发人员在程序或系统之间进行相互访问和对接。
 
  360点睛API是360点睛实效平台一系列程序接口的集合。通过这些接口,开发人员能够开发自有的应用程序,与点睛平台进行直接交互,实现对点睛推广账户下推广物料的管理以及数据报告的查看。例如:营销助手。
 

  KA&SME;

 
  KA(KeyAccount),直译为“关键客户”,中文意为“大客户”,“大型企业”。
 
  SME(Smallandmediumenterprises)的缩写,是中小型企业的意思,代理商主要维护中小型企业客户。
 

  环比&同比

 
  环比:与上一统计周期进行比较,例如2013年7月份数据与2013年6月份数据相比较。
 
  同比:与历史同时期进行比较,例如2013年7月份数据与2012年7月份数据相比较。
 

  临时域名

 
  网站空间/主机提供商为方便客户调试网站,提供的“非顶级域名”。
 
  用途:在域名解析生效前或备案成功前,可用临时域名上传网页、调试网站和浏览网站。但不能用来备案,也不能当正式域名来做推广。下附常见临时域名,供参考。
 
  互易中国主机的临时域名:huyi5.com,如:czgjw000.a52.huyi5.com;新网主机的临时域名:xincache.com;万网主机的临时域名:chinaw3.com,如hmw177777.chinaw3.com;美橙主机的临时域名:cndns.com
 

  SEO

 
  SEO(搜索引擎优化)针对各种搜索引擎的检索特点,让网站建设和网页设计的基本要素符合搜索引擎的检索原则(即搜索引擎友好),从而获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前。偏向自然搜索结果。
 

  SEM与SEO的区别

 
  SEM和SEO两者目的相同,都是为了网站销售和品牌建设;不同的是实现方式:SEO是通过技术手段获得好的自然排名;SEM通过技术手段(SEO)和付费手段(PPC)等获得好的搜索推广排名。

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