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竞价干货:竞价推广落地页的五个布局思路

来源:李氏网络营销推广服务中心时间:2019-03-11浏览量:
  
 
  竞价推广中不可避免遇到各种问题,有些问题好分析,有些问题却难以发现。比如账户搭建的完全ok,单元组的关键词细分的都很到位,但是引不来流量,就算是有流量,效果也起不来。
  这种问题很多人都遇到过,做竞价还是要灵活细心的运用思维。我们可以逆推,为什么效果不好?因为没有对话,为什么没有对话?好,问题就在这了。客户点击进来首先到达的就是着陆页,我们的着陆页是不是有什么问题。抵达率有多少,速度是不是很卡很慢,是否是与关键词匹配一致的落地页,落地页的内容质量怎么样。我们排除同行的恶意点击来做下分析。
  账户看起来很ok,引来的流量也没什么大问题,其实,最大最重要的也是经常被忽略的,就是落地页的质量了,我们如何优化竞价推广落地页的质量,下面列举出几个技巧,大家参考参考。

  竞价推广落地页的布局思路一:符合行业或者产品的主题色彩

  这个是将心理学运用到商业实践中,与产品或者行业一致的主题色彩可以给人以心理影响,让人看起来很专业。我不是研究心理学的,为什么我也说不上来。

  竞价推广落地页的布局思路二:创意、搜索词、触发关键词和落地页四者一致

  很多人做不到搜索词与触发关键词一致,例如,变压器与实验变压器是完全不同的两个产品,如果搜索变压器的触发了实验变压器的创意而进入网站,相对的,落地页也就不是与搜索词匹配的了,在商桥中我们看到用户搜索变压器进入我们的网站,看了一眼就走了。不去排查一下你很难发现原因。

  竞价推广落地页的布局思路三:对产品全方面、多角度的阐述

  这个就要求对产品有足够的了解,一般可以与销售或者产品经理协调沟通,产品的属性、作用、功能等等,进行全方位的展示。另外还要包装一下自己的服务内容,目前产品同质化非常严重,价格也不会相差的很远,如何竞争过同行那就要拼各自的增值服务了。例如产品提供的质保、附加的免费服务、技术指导以及售后、公司的成功案例和其他权威机构的信用背书例如可信百科等等。把这些利用图片或者文字表达出来。直观一点的过程就是:产品类别→产品特色(对比法)→服务优势→成功案例→公司实力(对比法)→咨询窗口。
  很多网站的落地页,就是光秃秃的一张图,一个字都没有,让人看起来很没有诚意。

  竞价推广落地页的布局思路四:吸引用户点击咨询

  以上都做到了,那么如何吸引用户来咨询呢?如何能够直接的勾起用户的购买欲望呢?这一点某宝做的就很牛逼,打折、优惠、满减、赠送等等都是吸引用户咨询的好方法。价格优惠是其中的杀手锏,如何完美的表述出自己的价格优势呢?自己想一想,后期会有文章解答.

  竞价推广落地页的布局思路五:适逢其会的咨询引导

  我浏览一些网站的时候,总是被对话弹窗搞到起火,无论点击那个页面,内容还没看到,就被弹窗弄的不胜其烦,令我十分的反感。我的建议是,弹窗设置在用户浏览页面15秒或者30秒之后。咨询入口一定要非常的醒目,但不要遮挡主体内容。特别是强制唤起qq的,我本人非常讨厌,不知道其他用户是不是也这样,这一点也需要注意,在每个落地页内容开始或者内容结束的位置放一个静态的咨询入口,也许会有奇效哦。
  以上就是五个关于竞价推广落地页的布局思路,落地页的优化方式有很多,并不仅仅局限于以上几种,后期我们会推出更多的内容,希望能够帮到读者朋友。
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